Google встраивает рекламу прямо в ответы ИИ

Раньше всё было просто: вы что-то ищете в Google, сверху стоят рекламные ссылки с пометкой «Спонсор», ниже обычные результаты. Теперь всё больше людей получают вместо списка ссылок готовый ответ нейросети. И Google начал продавать место прямо внутри этого ответа.

Что произошло

Как сообщила Google в своём блоге, реклама в AI Mode, режиме поиска, где отвечает ИИ, заработала ещё в 10 странах, среди них Канада, Индия и Австралия. В США появились так называемые multiturn-объявления, «многоходовые»: вы задаёте уточняющий вопрос, и реклама появляется уже в продолжении разговора. Такие блоки помечаются как Sponsored. В четвёртом квартале Google планирует добавить Великобританию, Бразилию и Мексику. Эстонии и ЕС в списке пока нет.

Как пишут отраслевые издания, отдельно включить или выключить показ рекламы в ответах ИИ рекламодатель не может: туда автоматически попадают обычные кампании в поиске и Google Shopping.

Что это значит для бизнеса

Органический трафик, то есть бесплатные переходы из поиска, уже падает: человек получает ответ и не идёт на сайт. Теперь и платная реклама переезжает туда же, в ответ ИИ.

Вывод простой. К привычному SEO, продвижению сайта в поиске, добавляется новая задача: чтобы нейросеть знала ваш продукт и сама советовала его в ответе. Маркетологи уже называют это GEO, оптимизацией под генеративный поиск. Кто начнёт раньше, тот заплатит меньше.

Источник: Google, Ads & Commerce Blog.